Educação, Cultura e Comunicação, Vol. 9, No 17 (2018)

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REAÇÃO EMOCIONAL À PROPAGANDA DO TERCEIRO SETOR

Fabricia Duriuex Zucco, Pablo Flôres Limberger, Sara Joana Gadotti dos Anjos, Victor Hugo Ristow

Resumo


Esta pesquisa é parte de ações realizadas pela área de extensão da Comunicação Social da Universidade Regional de Blumenau, no projeto Comunicação para o Desenvolvimento Social. Ao estudar o crescimento das organizações sem fins lucrativos especialmente no Brasil, percebe-se a necessidade de através das ferramentas de marketing e comunicação, promover o voluntariado e engajamento da população em causas voltadas ao terceiro setor. A proposta foi de analisar como a propaganda voltada ao terceiro setor influencia na reação das pessoas e como essas reações são observadas. Utilizou-se o método de pesquisa quantitativa, adaptado do construto desenvolvido por Wells (1964). O levantamento ouviu 348 blumenauenses e abordou três dimensões relativas às reações a propaganda: Dimensão Favorável, Dimensão de Discordância e Dimensão Terceiro Setor. A análise dos dados apontou maior concordância às afirmações favoráveis e positivas em relação à publicidade orientada ao terceiro setor. Em contrapartida, a dimensão Terceiro Setor é a que mais influencia a percepção geral.


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