Educação, Cultura e Comunicação, Vol. 8, No 16 (2017)

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O Ethos da Marca: Análise da Publicidade no Processo de Construção das Marcas Contemporâneas

Nelson Soares Pereira Junior, Adriana Pedreira Telles

Resumo


Na perspectiva da Análise de Discurso, este artigo propõe a compreensão do fenômeno das marcas contemporâneas a partir dos conceitos de ethos e cena de enunciação presentes no discurso publicitário das marcas. Assim, a partir da análise de duas peças publicitárias da operadora Claro, o texto discute a constituição de um fiador do discurso, as relações entre o seu processo de incorporação e a adesão do leitor à comunicação das marcas contemporâneas e a formação imaginária de subgrupos sociais em torno dos valores da marca.


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