Educação, Cultura e Comunicação, Vol. 8, No 16 (2017)

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A disputa eleitoral de 2014 na TV: uma análise das estratégias de Dilma Rousseff no Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE)

Luiz Ademir de Oliveira, Thamiris Franco Martins, Paulo Roberto Figueira Leal

Resumo


Apesar do crescimento do debate político no meio online, o Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE) mantém a sua importância em função do seu alcance e por ser um espaço em que os candidatos constroem a imagem pública e divulgam as propostas de campanha. Conforme dados da Pesquisa Brasileira de Mídia – PMB 2015, feita pela secretaria de Comunicação do governo federal (BRASIL, 2014), a televisão é o meio de comunicação mais recorrente e influente - 95% dos entrevistados afirmaram ver TV, sendo que 73% têm o hábito de assistir diariamente. Por isso, há uma crescente profissionalização das campanhas, em que profissionais de marketing e de comunicação procuram estratégias cada vez mais eficazes de adaptação do discurso político à lógica midiática. O artigo analisa as estratégias acionadas por Dilma Rousseff nos programas do HGPE na eleição de 2014. 


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