O uso da semiótica em artigos brasileiros que estudam a marca: uma revisão de literatura (2008-2017)

Paulo Roberto Lima Petitinga Junior; Robson Dias; Victor Márcio Laus Reis Gomes

Autores

Paulo Roberto Lima Petitinga Junior Universidade Católica de Brasília (UCB) https://orcid.org/0000-0002-2736-4774
Robson Dias Universidade Católica de Brasília (UCB) https://orcid.org/0000-0003-1560-2058
Victor Márcio Laus Reis Gomes https://orcid.org/0000-0002-8497-4392 https://orcid.org/0000-0002-8497-4392

Palavras-chave:

Comunicação, Revisão bibliográfica, Semiótica, Semiologia, Marca

Resumo

Os estudos semióticos buscam compreender a construção de sentido das marcas desde a década de 1960. Com o passar dos anos, os cientistas da comunicação têm intensificado esses estudos, com a adoção da semiótica discursiva francesa como também com de metodologias da semiótica americana. O artigo busca compreender a produção brasileira, nos últimos dez anos (2008-2017), em artigos publicados em periódicos científicos. Com a busca em indexadores nacionais e internacionais, 21 artigos foram catalogados e, com base neles, buscou-se levantar informações sobre quem produziu, a qual instituição estão vinculados, que corpus estudou, qual metodologia semiótica aplicou e quais autores foram mais citados. O que, espera-se, funcione como um mapeamento com fins de desenvolvimento deste campo de estudos em comunicação.

Biografia do Autor

Paulo Roberto Lima Petitinga Junior, Universidade Católica de Brasília (UCB)

Publicitário (UNIVERSO, 2006), especialista em Comunicação Eleitoral e Marketing Político (UNESA, 2016), especialista em Relações Institucionais (IBMEC, 2017) e mestre em Comunicação (UCB), linha Processos Comunicacionais nas Organizações. Sócio na Opinião Comunicação e Marketing Digital, Diretoria.

Robson Dias, Universidade Católica de Brasília (UCB)

Jornalista, mestre e doutor em Comunicação. Professor e pesquisador do mestrado em Comunicação da Universidade Católica de Brasília (PPGCOM/UCB), linha Processos Comunicacionais nas Organizações. Líder do grupo Prêmios, Indicadores e Estratégias em Comunicação.

Victor Márcio Laus Reis Gomes, https://orcid.org/0000-0002-8497-4392

Publicitário, mestre em Administração e doutor em Comunicação. Professor e pesquisador do PPGSSCOM/UCB, linha Processos Comunicacionais nas Organizações. Líder do grupo de pesquisa: Núcleo de Estudos Comunicacionais da Estratégia (ESTRACOM). Líder do Núcleo de Estudos Comunicacionais de Gestão e Estratégia.